■ 黄山市巅峰旅游研究中心  盛学峰
    文化新业态是培育文化产业新的增长点的重要途径，是引领产业结构调整和创新发展的重要力量。其内容包括三个层面，一是新媒体和新行业的出现；二是新兴数字信息技术对传统文化行业进行改造；三是文化产业化过程中，传统产业加入文化内容后产生新盈利模式。黄山市文化资源丰富，正全面推进徽州古建筑保护利用，加快皖南国际文化旅游示范区建设，大力发展文化创意新业态、文化产品新形态，增强文化产业的科技含量，加快构建现代文化市场体系，拓展文化产业的发展空间，是黄山市文化产业转型升级、提质增效的的必然要求。

    一、黄山市文化产业发展现状

   （一）文化产业体系初步建立
    近些年来，我市围绕建设现代国际旅游城市战略定位，依托徽州文化生态保护区、国家服务业综合改革试点、皖南国际文化旅游示范区等战略平台，不断挖掘、提炼和开发徽文化中最具特色和时代生命力的文化资源，确定了以旅游文化、传统文化、博物文化、摄影艺术、演艺影视、文化创意、红色文化、宗教文化、茶艺文化、医药养生等十大产业为发展重点，培育了一批骨干文化企业，推进了一批重大文化产业项目，建设了一批重点文化产业园区（基地），打响了一批节庆赛事品牌，初步建立了门类较为齐全的文化产业体系。
   （二）重大文化产业项目稳步推进
    自2009年实施文化产业精品打造工程以来，全市列入重点项目累计有60个，总投资额达235.4亿元，累计完成投资88.95亿元。徽州文化与艺术长廊、徽文化产业园、新安江延伸段综合开发、百佳摄影点、屯溪老街整体改造提升、徽州古城保护与开发、齐云山生态文化旅游区等一批重大项目建设快速推进。目前我市拥有国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业园区1家，省级文化产业示范基地9家。
   （三）文化业态不断丰富
    我市在旅游景区开发中注重文化资源的挖掘，目前全市52家A级以上景区中，以文化为主的32家，占60.77%。全市59家博物馆，接待国内外游客和市民近300万人次。在“百村千幢”古民居保护利用工程到对徽州古建筑实施全面保护利用中，打造了艺术会所、民俗客栈、特色酒吧、休闲茶社、传统作坊、地方小吃、农事体验、摄影影视、健康养生、艺术创作、休闲度假、收藏展示等12类文化产业业态几百处，建成湖边古村落、秀里影视村、黎阳故邸等13处集中保护地，大大丰富了文化旅游产品内容，增强了游客休闲体验。
   （四）文化产业品牌逐渐突显
    黄山市被列为“中国摄影之乡”、“中国徽菜之乡”，歙县被授予“中国徽墨之都”、“中国歙砚之乡”。中国黄山国际旅游节暨徽文化节、中国黄山国际山地车赛、中国黟县国际摄影节等已成为知名节庆品牌。大型多媒体歌舞《徽韵》入选国家文化旅游重点项目名录。徽州四雕、徽墨歙砚、万安罗盘、徽州漆器已成为享誉中外的徽文化产品。

    二、黄山市文化产业发展存在的主要问题

    虽然我市文化产业取得了一定的成效，但与文化产业成为我市支柱性产业的地位还不相称，与黄山经济发展还不协调，与旅游业发展的需要还有些距离。主要表现在：
   （一）文化产业基础薄弱
    我市文化产业起步相对较晚，文化企业规模普遍偏小，缺乏文化产业航母。据统计，全市共有文化法人单位（不包括手工作坊和个体经营者）1067家，年主营业务收入高于5000万元的文化企业仅有3家，而且主要集中在印刷和包装行业。文化资源整合与开发不够，缺乏在全省乃至全国叫得响的文化品牌，缺乏具有核心竞争力的骨干文化企业。在一些与高新技术结合的新业态中，还呈现“为他人做嫁衣裳”的“纽扣现象”。
   （二）文化产业市场化程度不高
    目前黄山市开发利用的文化资源主要以古村落、古民居为主，丰富的文化资源还没有充分有效转化成文化旅游产品，文化旅游接待人数及其产生效益与丰富的资源不符。文化产品体系不够完善，缺乏休闲、体验、养生等多种类型的综合性产品。特色文化产业发展不足，文化产业与科技融合度低，创意文化产业发展不足，从而导致消费链不长、产品附加值低、经济效益不高。
   （三）文化产业集聚效应不强
    文化产业规模化程度不高，缺乏在全国有影响力的文化产业生产交易基地、产业带。散落在全市各地的零星文化业态各自为阵，规模效应和集聚效应不强。
   （四）文化产业创新人才不足
    人的创意在文化产业发展中占有极为重要的地位，我市文化产业领域严重缺乏懂经营、善创意的文化产业管理人才。虽然安徽以“六个一批”双百人才工程为重点，大力培养和引进拔尖人才和领军人物，目前黄山市引进各类文化产业人才微乎其微，不能满足文化新业态对人才的实际需求。

    三、促进黄山市文化产业转型发展的建议

   （一）加强政策扶持力度，夯实文化产业发展基础
    文化产业的发展壮大离不开资金的支持，要推动文化与金融融合发展。2014年，文化部、中国人民银行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，文化部与工信部、财政部联合印发了《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》。我市要积极向上争取对徽州文化生态保护区、皖南国际文化旅游示范区的文化建设予以扶持，争取更多徽文化龙头企业列入省重点扶持的文化产业示范基地，加强文化强省资金对我市重点文化项目支持力度。加大招商引资强度，提升文化产业招商覆盖面和影响力。积极争取设立黄山市文化产业创业投资基金。同时，争取财政、税收、土地等方面加大对文化产业的政策扶持力度。
   （二）培育文化新业态，加快特色文化产业发展
    特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。黄山市要鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目。发挥具有地方特色的传统节庆品牌效应，组织开展参与性强的文化旅游活动。支持传统戏剧的排练演出场所、传统手工艺的传习场所和传统民俗活动场所建设。在注重徽文化产业发展的同时，推动佛文化、道文化、红色文化、海派文化等多元文化产业联动发展。突出传统特点，彰显文化特色，保护历史文化名镇（名村）和乡村原始风貌、自然生态，鼓励文化资源丰富的村镇因地制宜发展特色文化产业，建设一批文化特点鲜明和主导产业突出的特色文化产业示范乡镇、特色文化街区、特色文化乡村。明确黄山城市文化定位和文化产业发展重点，把特色文化产业项目与城市景观风貌、功能布局紧密融合，形成地域特色。
   （三）增强文化产业科技含量，促进文化创意产业发展
    文化产业在科技助推下，将传统文化产业赋予“创意”、“创新”内核，向具有时代活力和创新力的新兴文化业态转变，实现文化产业发展方式转变和升级换代。2012年，安徽省委、省政府于发布《关于加快推进文化科技融合发展的实施意见》，合肥入选首批国家级文化和科技融合示范基地。2014年，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。我市要实施文化科技企业培育工程，培育一批文化和科技融合示范基地，加快蓝猫动漫传播创新基地、黄山河马文化产业园建设，提升非遗资源的文化创意，加强非遗与旅游的融合，积极申报国家级文化与科技融合示范基地。
   （四）提升产业集聚效益，做大文化产业品牌
    提升文化产业内在素质，培育创意设计市场和拥有自主知识产权和知名品牌、具有较强竞争力、成长性好的龙头企业。建立全 市文化产业项目库，谋划和实施一批具有示范效应和牵动效应的文化产业项目。加快徽文化产业园建设，提高文化产业规模化、集约化水平，吸引更多的优质企业、名家大师入园发展。提高摄影写生的市场化运作程度，鼓励成立摄影、写生产业发展公司。借鉴山东青州书画产业发展模式，孕育全国性的书画文化市场。借鉴河南开封清明上河园经验，将徽州文化与艺术长廊打造成集演艺、旅游、休闲、餐饮、娱乐、购物为一体的文化旅游产业园区。整合中心城区的徽州文化与艺术长廊、香茗大剧院、高尔夫球场、屯溪老街、黎阳印象、外边溪、元一全景剧院、湖边古村落、花山谜窟、鬲山、小龙山等文化项目，串珠成链，打造成高品质、有特色、有影响力的文化产业集群。
   （五）拓宽人才培养渠道，引进文化创新人才
    能否拥有充足的高素质的文化产业人才，是否构建了科学合理的文化产业人才培养机制，决定了我市文化产业发展的水平和速度。要积极营造创意设计氛围，提高非遗传承人的创新发展意识，大力培养创意和设计人才、文化经纪人才、文化市场营销策划人才等。借助教育产业的科研、人力、智力等优势资源，推动文化产业创意研发、人才培训、企业孵化、转化交易等，鼓励在黄山学院、黄山职业技术学院建立文化产业培训基地。建立文化产业人才培养基金和资助体系，引进文化产业高级人才。